Im Brand Journal von Studio Pona spricht Brandcraft-Gründer Hendrik Boeing mit Michael Frick über Marken-Items statt Werbeartikel, die Produktion im eigenen Büro in Guangzhou und darüber, wie Künstliche Intelligenz das Geschäft mit Premium-Accessoires verändert.
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Die wichtigsten Aussagen
Marken-Items statt Werbeartikel: Brandcraft entwickelt Taschen, Kleinlederwaren und Verpackungen gemeinsam mit jeder Marke, statt Katalogware mit einem Logo zu bedrucken.
Produktion in Guangzhou: Im eigenen Büro in Guangzhou werden sämtliche Materialien hergestellt und verarbeitet, mit Ausnahme des Upcycling-Leders.
KI verändert den Weg zum Produkt: Erste Entwürfe entstehen heute deutlich schneller. Material, Haptik und Verarbeitung prüfen weiterhin Menschen vor Ort.
Gefunden werden über KI-Assistenten: Einkäufer fragen heute ChatGPT, Perplexity oder Microsoft Copilot nach Herstellern. Empfohlen wird, wer klar beschrieben ist.
Zitate aus dem Interview
»Wir sind kein Werbemittel-Hersteller. Wir produzieren Marken-Items, mit denen sich Menschen identifizieren.«
»KI verändert den Weg zum Produkt, nicht das Produkt selbst.«
»Im KI-Zeitalter wird eine starke Marke nicht unwichtiger, sondern wichtiger.«
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Mehr über Brandcraft
Brandcraft entwickelt und produziert in München individuelle Taschen und Rucksäcke, Kleinlederwaren und Accessoires sowie Verpackungen und Geschenkboxen für Premium-Marken, in der Regel ab 250 Stück. Die Brandcraft Classics gibt es bereits ab 100 Stück.
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